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電商下沉市場排兵布陣,農產品上行之戰早已打響

2019-09-12 16:43:09來源:農機網原創 作者:四夕閱讀量:45245

  【農機網 編輯視角】日前,京東物流正式發起“千縣萬鎮24小時達”時效提速計劃,該計劃重點針對低線城市城區、縣城以及周邊鄉鎮,預計將于2020年實現,這是京東物流時效升級的又一項重要行動。
 
  事實上,除此次京東“千縣萬鎮24小時達”計劃以外,早前阿里巴巴就提出了“千縣萬村”計劃,供應鏈深入下沉到農村市場趨勢明顯。2018年我國農村網絡零售總額達1.37萬億元,同比增長30.4%,增速大幅超越城市。
 
  長尾城市快速發展,下沉市場迅猛崛起,市場的關注點逐漸拓展到三四五線城市以及廣大農村地區的下沉市場。與此同時,帶來的是農產品上行所迸發出的新商機。
 
  農產品上行:“互聯網”+農產品、農副產品
 
  近年來,中央一號文件多次提及農產品電商及鄉村產業的振興戰略,隨著農產品及農副產品通過網絡銷售,“互聯網”+農產品、農副產品新模式成為了農產品產銷對接新的支撐。
 
  值得注意的是,隨著農產品電商的迅速發展,“農產品上行”并不僅僅只是簡單的賣農產品,更多的還是產生了一種全方位的農產品生產銷售方式變革,這其中包括了為農戶提供信息服務、農產品生產加工、農產品線上銷售、網上支付以及品牌宣傳、農產品物流供應鏈管理及售后服務的完整產業鏈。
 
  據淘寶發布的《全國地方特色農產品上行報告》顯示,來自天南海北的特色農產品正在加速“入淘”步伐,截至2018年,淘寶天貓上地方特色農產品數量達到2900多種。而據國家統計局預測,到2020年,中國農產品電商交易額將增至8000億元,復合年增長率為39.8%。毋庸置疑,“農產品上行”大有可為。
 
  政策支持:強化基礎支撐,促進產銷對接
 
  截至2018年底,電子商務綜合示范累計支持1016個示范縣,建設電商公共服務中心和物流配送中心1000多個,鄉村服務站點8萬多個,快遞鄉鎮覆蓋率超過90%。
 
  在農產品產銷對接方面,也開展各色相關活動。2018年,農業農村部組織實施“慶豐收全民購物節”,支持電商企業積極參與貧困地區農產品產銷對接行動,直接帶動貧困地區在內的農村優質特色農產品上網銷售額超過200億元;2019年7月,“三區三州”貧困地區農產品產銷對接活動舉辦,甘肅、青海、寧夏、新疆四省區104個貧困縣的500多家供貨商攜帶當地特色優質農產品與來自全國各地的300多家采購商共聚,開展經貿洽談,營銷推介品牌農產品,現場簽約金額12.28億元,意向采購金額達68.49億元。
 
  尷尬局面:“賣難”與“買貴”并存
 
  相信經常淘寶剁手的朋友們,一定對一位一度風靡的“滯銷大爺”有印象。多個商家以“滯銷”為由銷售水果等商品,而商家用的都是同一名老人的照片,因此這名老人也被稱為“滯銷大爺”。然而,“滯銷大爺”事實上只是被濫用于悲情營銷虛假廣告的人物攝影作品,而他也只是普通農作老人,并非“種什么滯銷什么”。
 
  可以看見,雖然農村電商發展帶動了一批農民增收和一批農業特色產業發展,但是其中的各種問題也是隨之而來。部分商家虛假宣傳是一方面,另一方面因盲目跟風擴大生產,農產品滯銷,農民血本無歸的現象也確實存在。
 
  此外,很多貧困地區的農產品因為品牌建設滯后、宣傳推廣不足、流通渠道不暢等原因難逃滯銷的噩運。而由于倉儲以及運輸條件的限制,帶來的是中間環節成本大量增加,對于基礎設施薄弱、技術支撐不足、抗風險能力弱的小農戶來說,時常出現“賣難”、“買貴”并存的尷尬局面。
 
  農產品“小生產”與“大市場”之間的矛盾突出,農產品產銷對接在對接主體的規模化、標準化、專業化經營上存在一定難度,農產品標準化、規模化、品牌化建設勢在必行。
 
  電商發展趨勢:農產品標準化、規模化、品牌化建設
 
  為保障農業產業安全、推動農業高質量和綠色發展,必須全面加快農業標準體系建設。農業農村部推動“三品一標”認證,加強對“三品一標”產品審核把關和證后監管,突出抓好關鍵點、高風險產品審查,確保綠色食品、有機農產品和農產品地理標志工作質量;加快農業標準制定,組織重大課題研究,開展定點檢測機構能力提升行動,組織開展綠色食品、有機農產品和農產品地理標志信息化平臺建設,加快標準制修訂。
 
  積極推動農業生產規模化、產業化發展。隨著《關于加大貧困地區項目資金傾斜支持力度促進特色產業精準扶貧的意見》《支持深度貧困地區農業產業扶貧精準脫貧方案》等文件印發,加大了農業生產基礎設施建設,強化了科技服務和人才培訓,促進了農業生產標準化、規模化、產業化發展。截至2019年3月底,全國依法登記的農民合作社達到219.4萬家,成立聯合社1萬多家,輻射帶動全國近一半的農戶,涉及糧棉油、肉蛋奶、果蔬茶等主要農產品。
 
  在品牌化建設方面,按照《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》部署,農業農村部將2017年明確為農業品牌推進年,印發《關于加快推進品牌強農的意見》,部署新時期品牌工作;積極利用各類農業展會、品牌大會等平臺加強品牌營銷推介;加大品牌宣傳力度,開展百強農產品區域公用品牌宣傳活動,組織編印《中國特色農產品精萃》口袋書,全面生動講述特色農業品牌故事。

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